В 2022 году многие западные компании полностью ушли из России или приостановили свои рекламные инвестиции, были заблокированы популярные соцсети, отключены рекламные инструменты Google. Как результат, согласно данным АКАР, по итогам 2022 года рекламный рынок сократился на 2% – до 392 млрд руб. В оценке рынка впервые в истории не были учтены показатели телевизионного сегмента.
Модератор
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией, «Яндекс»
Темы для обсуждения
- Какой будет динамика всего рекламного рынка и его сегментов по итогам 2023 года после падения в прошлом году?
- Что происходит с самым таинственным сегментом – ТВ-рекламы: насколько сильно он упал в 2022 году и каких показателей достигнет в текущем?
- В сегменте наружной рекламы продолжилась консолидация: крупнейший оператор Russ Outdoor купил второго по величине оператора Gallery. Как эта сделка повлияет на сегмент? Чего стоит ждать рекламодателям, рекламным агентствам и оставшимся на рынке операторам-конкурентам?
- Расценки на инвентарь в сегментах ТВ и наружки продолжают расти. Как это отразится на рынке?
- Насколько активны «локализованные рекламодатели»? Кто из них лидирует по объему рекламных инвестиций?
- Какой объем бюджетов западных рекламодателей остался на рынке?
- Участники рынка ожидали притока бюджетов рекламодателей из дружественных стран: Китая, Индии и Турции. Оправдались ли ожидания?
Участники дискуссии
Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу, OMD OM Group
Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, NMi Group
Алексей Липилин, заместитель генерального директора по стратегии и развитию, «Триколор»
Дмитрий Медников, управляющий директор, «Русская медиагруппа»
Борис Пешняк, коммерческий директор, группа компаний Russ
Марина Разумова, заместитель генерального директора, финансовый директор, ГПМ Развлекательное телевидение
Каролина Соколова, генеральный директор, сейлз-хаус «Эверест»
