Трансформация фармацевтической отрасли в новых условиях цифровой экономики

13 декабря 2017 года в Москве состоялось третье мероприятие из цикла «Digital-стратегии победителей», организованное деловым изданием «Ведомости» в партнерстве с национальной премией IT-ЛИДЕР. Топ-менеджеры фармацевтических компаний собрались за круглым столом, чтобы обсудить, какие вызовы стоят перед фармацевтической отраслью в цифровую эпоху. Модераторам мероприятия выступил Иван Глушков, заместитель генерального директора компании STADA CIS.
Фармацевтика – одна из тех отраслей, где вектор изменений во многом диктуется регулирующими органами. Однако даже для нее цифровая трансформация задает новую парадигму развития высоких технологий. Например, Blockchain, Smart-производство, Big Data создают благоприятные условия для оптимизации ресурсов и рыночной экспансии компаний за счет цифровой модернизации. На мероприятии топ-менеджеры компаний «Нанолек», «НТФФ «ПОЛИСАН», , Cisco, «ФК Пульс», «Фармасинтез», , Servier Россия, КРОК, Takeda Россия, «ПромоМед», ЦВ «Протек», «НПО Петровакс Фарм», «ПрофитМед» обсудили текущие события на рынке и поговорили о перспективах внедрения цифровых технологий в фармацевтику.
По мнению экспертов отрасли, один из основных трендов заключается в автоматизации важных бизнес-функций компаний: прогнозирование спроса на продукцию, прозрачность и сокращение цепочки поставок до конечного потребителя, безопасное производство лекарственных препаратов. Развитие интернет-торговли подталкивает ключевых игроков отрасли к смене их маркетинговой парадигмы – от традиционного подхода в сторону digital-маркетинга. Также в рамках беседы многие участники отметили, что на сегодняшний день остается открытым вопрос маркировки и отслеживания товара (track and trace), контрафакта лекарственных средств.
«Сегодня уже очевидно, что цифровизация изменит всю систему здравоохранения, в которой стратегически важным звеном является фармацевтика. Использование цифровых технологий откроет фармацевтической отрасли новые возможности и позволит не только улучшить результаты лечения пациентов, но также и снизить затраты самих компаний. Например, технологии Big Data и предиктивный анализ, помогут компаниям грамотно управлять рисками, сделать клинические испытания более эффективными, и тем самым предлагать пациентам только эффективные и безопасные препараты. А технология блокчейн в будущем обеспечит надежную платформу для обработки и защиты информации в системе управления поставками, фармацевтической безопасности и разработки лекарственных препаратов», - поделился Александр Ноздрачев, директор по развитию бизнеса Servier в России.
Своим мнением о трендах в цифровизации фармацевтической отрасли также поделились эксперты ИТ-компаний. Директор по бизнес-приложениям КРОК Максим Андреев сообщил о преимуществах концепции Big Data. По словам спикера, сегодня Big Data позволяет бизнесу хранить огромный массив данных с минимальными затратами, формируя при этом базу для глубокой аналитики. Это, в свою очередь, позволяет находить неочевидные корреляции и применять математические алгоритмы для повышения точности прогнозирования продаж и издержек, оптимизации загрузки оборудования, транспортных потоков и маркетинговых кампаний. Например, алгоритмы машинного обучения не один год успешно используются крупнейшим российским фармдистрибьютором ЦВ «Протек». С его помощью компания оптимизирует расходы по всей цепочке поставок благодаря системе прогнозирования спроса и оптимизации логистики. Технология также оказалась крайне полезна при анализе целесообразности закупок, что существенно сокращает транспортные затраты и снижает пиковые нагрузки на производство.
По словам IT-экспертов, есть еще один недооцененный пласт доступной информации, за которым будущее – видеоналитика или машинное зрение. Алгоритмы нейронных сетей позволяют выявлять ценную информацию в видеопотоке в режиме реального времени. Видеоаналитика также применяется на производстве для обеспечения безопасности и контроля доступа сотрудников. На складских комплексах технология помогает полностью контролировать все перемещение товара по складу: от его приемки до отгрузки, а также ситуации, связанные с человеческим фактором. Кроме того, за счет интеграции системы видеоаналитики в ИТ-инфраструктуру компании, ощутимо повышается эффективность и сценарии дальнейших профилактических мероприятий.
Также в рамках круглого стола спикеры осбудили возможность применения технологии блокчейн для обеспечения прозрачности цепи поставок (Track and Trace) и оптимизации затрат на бумажный документооборот. Участники дискуссии сошлись во мнении, что в будущем использование технологии могло бы повысить эффективность контроля за перемещением лекарственных средств и контрафактом.
Про тренды безлюдного производства, рассказал директор по развитию новых технологий Cisco Игорь Гиркин, которые, по его мнению, стали уже мировыми. Задача цифровизации любых отраслей обеспечить минимальное влияние человека на производство. Человеческий фактор сильно искажает информацию, от чего страдает весь производственный процесс фармацевтической отрасли. Все еще остаются открытыми вопросы маркировки лекарств и цифровизации логистики — отслеживания всей цепочки поставок на каждом ее этапе. В этих процессах до сих пор задействован человек. По его словам, технология блокчейн надежна, однако ее алгоритмы до сих пор разрабатываются людьми, а это значит, что ошибки исключать нельзя.
В заключительной части модератор предложил участникам поделиться своими ожиданиями от диджитал-трансформации отрасли на ближайшие несколько лет. Спикеры сошлись во мнении, что максимальный эффект дадут ИТ-инструменты и платформы, которые позволят создать единую систему, связывающую производителей, дистрибьютеров, аптеки и конечного потребителя.

Газета «Ведомости» благодарит партнеров, участников дискуссии, модератора за активную дискуссию и проявленный интерес к мероприятию! До встречи в следующем году!